编者按：在9月26日举行的山西焦煤中层管理人员素质能力提升研讨班（领航计划）第十四期开班式上，集团公司党委书记、董事长赵建泽以四个“坚定不移”，对贯彻好山西焦煤下半年工作会议精神，完成好全年重点任务作了进一步的强调和解读。
山西焦煤官网紧扣“做到四个‘坚定不移’，完成全年重点任务”这一讲话主题，组织刊发系列评论。希望帮助广大干部员工能够在深入领会的基础上贯彻落实好讲话精神，坚持今年“干”的工作主基调，苦干实干拼命干、会干巧干用心干，凝心聚力圆满完成既定的各项工作任务。
在山西焦煤中层管理人员素质能力提升研讨班（领航计划）第十四期开班式上，集团公司党委书记、董事长赵建泽以四个“坚定不移”，高屋建瓴地对贯彻好山西焦煤下半年工作会议精神、完成好全年重点任务做了进一步强调和解读。其中第二个“坚定不移”，就是要坚定不移强化“山西焦煤”的品牌建设。山西焦煤作为“中国焦煤”品牌集群领头人，作为国民经济的支撑者和推动者，有责任、有义务为构建“双循环”的新发展格局、为经济社会的发展、为人民美好生活水平的提升蓄势、聚力和赋能；有责任、有义务提供出“山西焦煤方案”，制定出“中国焦煤标准”，开创出“世界焦煤模式”。
坚定不移强化“山西焦煤”的品牌建设，必须抓好“高品质产品”这个基础。加强品牌建设，提升“山西焦煤”品牌影响力和竞争力，是优化扩大需求，全方位推进新焦煤高质量发展的重要举措。山西焦煤牵头发起的“中国焦煤品牌集群”，其产品品质具有极强的兼容性、互补性、可延展性，煤种稀缺、品质独一无二，已得到国际国内的广泛公认。因此，在构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局进程中，山西焦煤强化品牌建设，就要继续发挥炼焦煤的产业优势，加快形成品牌集群合力，树立“山西焦煤”的全球形象，持续优化产品结构、提升客户服务、打造优质焦煤品牌，使“山西焦煤”标准成为行业标准、国家标准、世界标准。
坚定不移强化“山西焦煤”的品牌建设，必须抓牢“高质量服务”这个重点。决定品牌影响力的三项关键指标分别是：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。打造品牌忠诚度，就要明确品牌就是消费认可、消费选择和消费习惯。作为全省炼焦煤整合的主体，山西焦煤承担的角色和功能、发挥的作用从不是单一维度的。山西焦煤是国民经济支柱钢铁工业的“粮食”，是全国最大的炼焦煤生产加工企业、是最大的炼焦煤市场供应商。在炼焦煤供给方面，目前只有山西焦煤具备覆盖全国、辐射全球的能力，山西焦煤在提高炼焦煤产业集中度和市场引领力方面具有得天独厚的优势。因此，面对不同行业、不同背景的客户，山西焦煤必须主动探求其深层次需求，急客户之所急、想客户之所想，与客户共生、共赢和共同成长，为客户提供个性化、定制化的服务，形成独具特色的“山西焦煤”服务品牌体系，确保“山西焦煤”的服务品质，真正实现“以客户为中心”的服务承诺。要以山西焦煤的高质量服务，全方位提升山西焦煤品牌在国际国内的市场占有率、品牌忠诚度和市场引领力。
坚定不移强化“山西焦煤”的品牌建设，必须抓住“高水平创新”这个核心。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，是一个企业永葆生机的源泉。加强品牌建设必须坚持创新，通过创新，满足客户不断变化、不断升级的服务需求；通过创新，优化作业流程、提升作业效率，推动企业高质量发展，实现焦煤销售向现代服务业的转型升级。加强品牌建设要超越“以利润为目标”的传统观念，在安全生产中，继续倾注对社会价值的关注，对环境、消费、社会的贡献；在经营服务中，持续拓展新领域、开发新产品，激发潜在市场需求，不断创造客户、创造市场。加强品牌建设还要不断强化创新意识，提升持续创新能力，通过对服务内容的创新、服务能力的创新、服务形式的创新，做到与客户需求的同频共振，提高客户满意度；通过对商业模式的创新，提升自身的盈利能力；通过新技术、新科技、新装备的应用，改善用户的体验，真正做到人无我有、人有我优。
品牌是企业乃至国家经济实力的象征，是参与和决胜全球市场的战略性资源。习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示为推动我们焦煤产业结构转型升级、打造中国品牌指明了前进方向，提供了根本遵循。让我们锚定“高品质产品、高质量服务、高水平创新”，坚定不移强化“山西焦煤”的品牌建设，久久为功、善作善成，使“山西焦煤”品牌在中国、在世界熠熠生辉。
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